VICE: Crave your vice.
Direction artistique | Concept de marque
Un concept de marque fast food provocant, construit autour du désir, de l’excès et d’une gourmandise assumée.
Une identité fast food audacieuse où le désir, l’excès et la gourmandise deviennent une véritable expérience visuelle.
Concept
VICE a été imaginée comme une marque de fast food qui assume pleinement la tentation plutôt que de chercher à la dissimuler. Le concept repose sur une idée simple : la nourriture doit paraître excessive, irrésistible et légèrement coupable. “Crave your vice” devient alors le fil conducteur du ton de marque et de toute son expression visuelle.
Direction artistique & production
L’identité visuelle mélange les codes de la photographie de mode à ceux de la publicité food. Cadrages très serrés, flash frontal, rouges brillants, textures grasses et compositions volontairement excessives construisent un univers immédiatement identifiable.
La production des visuels s’appuie sur des outils de génération d’images par IA, intégrés comme un véritable outil créatif au processus de direction artistique. Cette approche permet d’explorer rapidement plusieurs compositions, attitudes et traitements photographiques, tout en réduisant considérablement les contraintes de production et les coûts liés à un shooting traditionnel. La sélection, la cohérence de la série et la direction visuelle restent guidées par une intention créative précise.
Campagne
Direction visuelle
La mode rencontre le fast food
Approche
Rapide, flexible et économique
